MBW Views é uma série de artigos de opinião exclusivos de pessoas eminentes da indústria da música… com algo a dizer. O seguinte vem do fundador da MBW, Tim Ingham, e apareceu pela primeira vez como líder na última edição da publicação trimestral premium da MBW, Negócios Musicais do Reino Unidoque está fora agora.
Qual é o seu momento mais embaraçoso na indústria da música?
Para mim, isso provavelmente deve estar lá em cima: é Midem 2011 ou 2012, e meu alistamento oficial neste negócio ainda é relativamente recente. Fui convidado para almoçar no La Croisette por Martin Mills. (Se você não sabe quem é Martin, Google ele; basta dizer que ele é Alguém. Definitivamente, alguém que um jornalista inexperiente da indústria musical faria bem em impressionar.)
Eu sento ao ar livre com Martin em Cannes.
O sol está a espreitar, apesar de ser início do ano, e mergulhamos em temas de negócios musicais de vários matizes de sofisticação.
Eu fiz minha lição de casa, o ping-pong conversacional está atingindo um ritmo decente e não me envergonho na frente de um indivíduo que fui avisado de antemão como “um dos ‘pensadores’ da indústria da música”.
Então, desastre: enquanto conversamos, olhando para o Mediterrâneo, um garçom vem em nossa direção. Ele pergunta, com o sotaque tão forte quanto estou prestes a sentir: “Vous avez choisi?”
Oh, companheiro. Martin responde pelo que parece ser 15 minutos em um francês impecável (completo com uma impressionante entonação gaulesa). Percebo que ele está pedindo acompanhamentos, talvez sondando a proveniência dos ingredientes; ele até levanta uma risada educada de nosso servidor, que então volta sua atenção para mim. Moi. Sentido: Um indivíduo conhecido no anúncio de TV de 2023 como “cara de Gravalax”.
Murmuro “boeuf” e explodo o resto – acenando com a cabeça e “oui” em meu caminho através da provação. Mas o garçom sabe; Martin sabe: eles estão na presença de um idiota unilíngue.
Essa experiência de suor voltou para mim recentemente, quando li algumas notícias impressionantes da HYBE Company, a empresa de música coreana por trás do BTS.
Esta foi, na minha opinião, a história de música x tecnologia mais importante por algum tempo: em 15 de maio, Empresa rápida relatou que, usando a tecnologia AI (aquela coisa velha), HYBE havia manipulado de forma convincente os vocais de um artista chamado Midnatt (também conhecido como Lee Hyun), para uma faixa, Mascarada, no qual Lee cantou em coreano. O que HYBE fazer aos vocais de Lee? ‘Traduzido’ eles, de modo que soassem como a voz pure de Lee – mas em seis línguas diferentes.
Ei, pronto, como os italianos provavelmente dizem: Seis versões diferentes de Mascarada foram lançados, no primeiro dia, cada um no idioma de seu público-alvo: coreano, inglês, espanhol, chinês, japonês e vietnamita. Todos eles soavam como Lee, graças à magia de uma plataforma de replicação de voz de IA, Supertone, que a HYBE adquiriu por US$ 32 milhões em 2022.
A cobertura da mídia sobre a inovação de HYBE e Lee foi um pouco distraída pelo fato de Midnatt ser um ‘artista digital’. Em vez disso, as manchetes deveriam se concentrar no que a tecnologia revolucionária da Supertone pode significar para o futuro da indústria fonográfica.
“[My] objetivo sempre foi alcançar um público international”, disse Lee Empresa rápida. “Superar as barreiras linguísticas seria o primeiro passo nesta jornada.” Biscoito esperto.
Então, duas coisas: (eu) Se eu for um jovem artista ambicioso em 2023, estou assinando com uma gravadora que me oferece alcance international, além de inovação tecnológica que me dá uma vantagem sobre a concorrência. Então, marque em suas anotações, todos nós devemos ficar de olho no HYBE e como ele se sai em sua busca para rivalizar com as grandes gravadoras em todo o mundo; (ii) Continuo ouvindo sobre como a ascensão da música pop em vários idiomas, de várias partes do mundo, é uma ameaça crescente ao domínio internacional dos sucessos ‘anglo-americanos’. Pergunta: Por que essa música ‘Anglo’, seja de artistas do Reino Unido ou dos Estados Unidos, tem que ser entregue em apenas um idioma? E se não for, isso não muda um pouco o jogo?
Em um mercado musical globalizado, até mesmo um linguista insensível como eu pode agora se apoiar na tecnologia para superar esse obstáculo histórico. Da melhor maneira possível, o mundo acaba de ficar menor.
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